近日，史密(mì)瑟斯(sī)·皮爾(ěr)研究所通(tōng)過對全球(qiú)傳統(tǒng)印刷行業和數(shù)碼印刷行(háng)業的(de)發展情況進行(háng)調查研究(jiū)，發布研究(jiū)報告《數碼(mǎ)印刷與傳統印(yìn)刷的(de)未來(lái)》。該報告顯示(shì)，2016年(nián)全球(qiú)印刷總(zǒng)量并沒(méi)有發生大的變(biàn)化，傳統(tǒng)印刷的(de)市場份(fèn)額下降到97.3%，預(yù)計到2020年，這一比(bǐ)例将(jiāng)下降(jiàng)至(zhì)96.5%。2016年(nián)數字印刷(shuā)對全球印(yìn)刷市(shì)場的(de)貢(gòng)獻(xiàn)率爲(wèi)9%，預計到2020年(nián)将達(dá)到17.6%。數字印(yìn)刷未(wèi)來5年将得(dé)到蓬勃發展(zhǎn)，尤(yóu)其值(zhí)得關注的(de)是，該技術将帶給在(zài)近10年發展中遭(zāo)受近(jìn)500億美元壓(yā)縮的出版物(wù)市場新的(de)希(xī)望。
    一本起印喚(huàn)醒長尾版(bǎn)權
    尼爾森(sēn)研究公司(sī)曾發(fā)布報告稱，2014年，英(yīng)國在(zài)線圖(tú)書的(de)銷售量首次超(chāo)過傳(chuán)統渠道的(de)圖書銷量，這一(yī)趨勢進一步損(sǔn)害了出版(bǎn)商的(de)赢利能(néng)力(lì)。因爲(wèi)電商的銷售往(wǎng)往(wǎng)集(jí)中在像亞(yà)馬遜之類的單(dān)一賣方，這(zhè)樣會(huì)使電(diàn)商(shāng)平台擁(yōng)有更(gèng)多的(de)資源或者(zhě)權利(lì)向出(chū)版商壓(yā)低圖書價格。
    作爲回應，出版商(shāng)同(tóng)樣正(zhèng)在尋(xún)求新的商(shāng)業模式。例如長(zhǎng)尾出(chū)版模式，一(yī)個出版商(shāng)擁有(yǒu)大量長(zhǎng)尾版權(quán)，然而這些選題(tí)的需(xū)求讀者群(qún)體卻十分有限(xiàn)，并不适合進行(háng)大規(guī)模(mó)的印刷(shuā)發行(háng)，從(cóng)而使讀者不得(dé)不(bú)在二手市場尋找這(zhè)些書目。數(shù)字印刷設備的(de)出現(xiàn)可以使出(chū)版商(shāng)通過這些長尾(wěi)版權重新赢利，因爲(wèi)數(shù)字印刷模式不(bú)僅(jǐn)可以(yǐ)節約(yuē)時間(jiān)成本，而且可以實現一本起印。實際(jì)銷售中，長(zhǎng)尾選(xuǎn)題在按(àn)需印刷(shuā)的基(jī)礎上已經收到了越來越(yuè)多的訂單。
    值得(dé)一提的是(shì)，網絡(luò)不僅爲讀者與出版(bǎn)商的溝通(tōng)提供了一個重(zhòng)要的(de)交流工(gōng)具(jù)、使讀者可以搜尋一些(xiē)選題模糊的(de)專業類書籍(jí)，而且(qiě)網(wǎng)絡印(yìn)刷軟件允許出版商通過(guò)網絡(luò)将手稿傳(chuán)送到(dào)印刷廠，極大地(dì)節約了時間成(chéng)本。這種(zhǒng)快速響(xiǎng)應的模式(shì)可以(yǐ)使出(chū)版(bǎn)商(shāng)更容(róng)易抓住(zhù)一些有(yǒu)時(shí)效(xiào)性(xìng)的選題(tí)。
    可變數據帶(dài)火(huǒ)個性圖書(shū)
    可變數據印刷在數字平(píng)台上的實(shí)現非常簡(jiǎn)單，這(zhè)種模式适合應用于(yú)一些有個(gè)性化需(xū)求的出(chū)版物(wù)。例如(rú)，通過(guò)修(xiū)改(gǎi)關鍵(jiàn)字重(zhòng)寫一(yī)個聖誕故(gù)事，可以使孩子(zǐ)相信該故事發生在(zài)他們的家(jiā)鄉；或者将(jiāng)經典(diǎn)小說(shuō)中主(zhǔ)人公(gōng)的名字改(gǎi)爲自己朋(péng)友的名字(zì)，從而(ér)将這些書(shū)作(zuò)爲個性化的(de)禮物(wù)。
    其實(shí)，可變(biàn)數據印刷模式(shì)更多的(de)是(shì)應用(yòng)在教育圖書行(háng)業。網絡(luò)印刷接(jiē)口連接(jiē)到數字(zì)印刷機，使教師可以(yǐ)爲學(xué)生設(shè)計除(chú)了(le)教學大(dà)綱之外(wài)的個性(xìng)化定制教(jiāo)材(cái)。這(zhè)種增(zēng)值選項在(zài)教材(cái)印刷市場(chǎng)越來越受(shòu)歡迎(yíng)，并且市場(chǎng)規模(mó)越來(lái)越大。據美國大學書店協(xié)會2013年的數據表(biǎo)明，僅美國在個性化教(jiāo)材印刷(shuā)市場的(de)價(jià)值(zhí)便(biàn)超過(guò)了(le)85億(yì)美元(yuán)。雖然可變(biàn)數據(jù)印刷圖書的價(jià)格略高于傳統的規模(mó)印(yìn)刷(shuā)出(chū)版物，但是(shì)消費(fèi)者更(gèng)傾向于在(zài)定制或專業圖(tú)書(shū)上花錢。
    圖書(shū)印刷将見證由(yóu)傳統(tǒng)印(yìn)刷轉向(xiàng)數字(zì)印刷(shuā)最爲(wèi)激進(jìn)的10年(nián)。2010年，數(shù)字印刷世界的(de)圖書印刷市場(chǎng)隻有(yǒu)14.2%的份額，但據史密瑟斯·皮(pí)爾研(yán)究所(suǒ)的分析(xī)，這(zhè)一比例将(jiāng)在2020年上升到(dào)46.1%。雖(suī)然可(kě)變數據印(yìn)刷技術(shù)大約隻(zhī)占該(gāi)體量的5%，然而如(rú)何将(jiāng)該技(jì)術集(jí)中(zhōng)于利潤(rùn)率最高的(de)地區(qū)是當(dāng)下最(zuì)值得(dé)思考的(de)課題。
    個(gè)性促銷拉動報(bào)紙印刷
    據史密瑟斯·皮爾(ěr)研究(jiū)所公(gōng)布的(de)數據(jù)，冷固(gù)型膠印印刷技術(shù)仍(réng)然是(shì)報紙印刷技術(shù)的主流，2016年該技術在報(bào)紙印刷(shuā)市場(chǎng)的(de)比(bǐ)例爲(wèi)84%，達(dá)到417億美(měi)元。噴(pēn)墨和碳(tàn)粉(fěn)印刷隻占(zhàn)有3.7%的(de)市場(chǎng)份額(é)，其(qí)貢獻可(kě)忽略不計。但個(gè)性化促(cù)銷(xiāo)正幫(bāng)助報(bào)紙的(de)數字(zì)印刷尋求到新(xīn)的發(fā)展模式。
    随着互聯網(wǎng)的迅速發展(zhǎn)，沒有什(shí)麽媒介比紙質報紙遭受(shòu)來自(zì)互聯(lián)網(wǎng)、電子業(yè)的挑戰更(gèng)爲激(jī)烈了。例如，由于紙質(zhì)報紙(zhǐ)廣告(gào)收入的蒸(zhēng)發，2016年(nián)英國(guó)紙(zhǐ)質(zhì)版的(de)《獨立(lì)報(bào)》已經停刊，該報社開始(shǐ)追求(qiú)其他(tā)的新(xīn)媒體渠(qú)道。
    而根(gēn)據數字印刷技術調整(zhěng)發展策(cè)略的案例(lì)同樣(yàng)屢見不鮮，德國(guó)印刷設備制造商曼羅蘭提供(gòng)了一種新型印刷解決方案，通(tōng)過可(kě)變數據(jù)印(yìn)刷模式靈活調(diào)整噴(pēn)墨單元，可(kě)以打(dǎ)印(yìn)一些針(zhēn)對特定區域的(de)促銷或優惠(huì)券，吸引當(dāng)地(dì)的廣(guǎng)告商，比(bǐ)如連鎖(suǒ)咖啡店各個分(fèn)支的個性化代(dài)金券。德國(guó)《圖片(piàn)報》采(cǎi)用了相同(tóng)的選擇(zé)，通過數(shù)字打(dǎ)印(yìn)機在報(bào)紙(zhǐ)上爲一(yī)些讀(dú)者添加(jiā)唯(wéi)一(yī)優(yōu)惠密碼(mǎ)，這(zhè)些用戶将在(zài)購(gòu)買電(diàn)子報的時(shí)候獲得優惠，從而幫(bāng)助習慣于閱(yuè)讀(dú)紙質報(bào)紙的讀(dú)者順利過渡到(dào)電子(zǐ)閱讀上。這(zhè)些模式的(de)客戶(hù)流量将幫助數(shù)字印刷提升市(shì)場競争力，預計(jì)到2020年(nián)，在報紙印刷(shuā)市(shì)場，數字印(yìn)刷規(guī)模将達到22億美(měi)元(yuán)。