近日，史密(mì)瑟斯·皮爾(ěr)研究所通過對全球傳統印刷行業和數碼印刷行業的發展情況進行(háng)調查研究，發布研究報告《數碼(mǎ)印刷與(yǔ)傳統印刷的未來》。該報告顯示，2016年全球印刷總量并沒有發生大的變化，傳(chuán)統(tǒng)印刷的市場份額下降到97.3%，預計到2020年，這(zhè)一比例将下降至96.5%。2016年數字印刷對全球印刷市場的貢獻率爲(wèi)9%，預計到2020年将達到17.6%。數字印(yìn)刷未來5年将得到(dào)蓬勃發展，尤其值(zhí)得關(guān)注的是，該(gāi)技術将帶給在近10年發展中遭受近500億美元壓(yā)縮的出版物市場新的希望(wàng)。
    一本起印喚醒長尾版權
    尼爾森(sēn)研究公(gōng)司曾發(fā)布報(bào)告稱，2014年，英國在線圖書的銷售量(liàng)首次超過傳統渠道的圖書(shū)銷量，這一(yī)趨勢進一步損害了出(chū)版商的(de)赢利能力。因爲電商的(de)銷售往往集中在(zài)像亞馬遜之類的單(dān)一賣方，這樣會使電商平台擁有更多的(de)資源或者權利向出(chū)版商壓低圖書價格。
    作爲(wèi)回應，出版商同樣正在尋(xún)求新的商業模式(shì)。例如長(zhǎng)尾出版模式，一(yī)個出版商(shāng)擁有大量長尾版權(quán)，然而這些選題的需求讀者群(qún)體卻十分有限，并不适合(hé)進行大規模的印刷發行(háng)，從而使讀者不得不在二(èr)手市場尋(xún)找這(zhè)些書目。數(shù)字印刷設備(bèi)的出現(xiàn)可以使出版商(shāng)通過這些長尾版權重新赢利，因爲數字印刷(shuā)模式不僅可以節約時間成本，而且可以實現一本起印。實際(jì)銷售中(zhōng)，長尾選題在(zài)按需印刷的基礎上已經收到了越來越多的訂單。
    值得一提的是(shì)，網絡不僅爲讀者與出版(bǎn)商的溝通提供了一(yī)個重要的交流工具、使讀者可(kě)以搜(sōu)尋一(yī)些選題模糊的專業類書籍，而且網絡印(yìn)刷(shuā)軟件允許出版商通過網絡(luò)将手稿傳送到印刷廠，極大地節約了時(shí)間(jiān)成本。這(zhè)種快速響(xiǎng)應的模式(shì)可以使出版商更容易抓住一些有時效性(xìng)的選題。
    可變數據帶火個性圖書
    可變(biàn)數據印刷在數字平台上的實(shí)現非常簡單，這種模式适合應(yīng)用于一(yī)些有個性化需(xū)求(qiú)的出版物。例如，通過修改關鍵字重寫一個聖誕故事，可以使孩子相信該故事發生在他們的家鄉；或者将經典小說(shuō)中主人公的名字改爲自己朋友的名字，從而(ér)将(jiāng)這些書作爲個性化的禮物(wù)。
    其實，可變數據印刷模式更多的是應用(yòng)在教(jiāo)育圖書行(háng)業。網絡印刷接(jiē)口連接到數字(zì)印刷機，使教師可以爲學生設計(jì)除了教(jiāo)學大(dà)綱之外的個(gè)性(xìng)化定制(zhì)教材。這種增值選項在(zài)教材印刷(shuā)市場越來(lái)越受歡迎，并且市場規模(mó)越來越大。據美(měi)國大學書店協會2013年的數據表(biǎo)明，僅美國在個性(xìng)化教材印刷(shuā)市場的價值便超(chāo)過了85億美元。雖然可(kě)變(biàn)數據印刷圖書的價格略高于(yú)傳統(tǒng)的規模(mó)印刷出版物，但是消費者更傾向于在定制或專業圖書上花錢。
    圖書印刷将見證由傳統(tǒng)印刷轉向(xiàng)數字印刷最爲激進的10年。2010年，數字印刷(shuā)世界的圖書(shū)印刷市場隻有14.2%的份(fèn)額，但據史密瑟斯·皮(pí)爾研究所的分析，這(zhè)一比例将(jiāng)在2020年上升到46.1%。雖然可(kě)變數據印(yìn)刷技術大約隻占該(gāi)體量的5%，然而如何将該技術集中于利潤(rùn)率(lǜ)最高的地區是當下最值得(dé)思考的課題。
    個性促銷拉動報紙印刷
    據史密瑟斯·皮爾研究所公布的數據(jù)，冷固型(xíng)膠印印刷技術仍然是(shì)報紙(zhǐ)印刷技術的主流，2016年(nián)該技術在報紙印刷(shuā)市場的比例爲84%，達到417億美元。噴墨(mò)和碳粉印刷隻占有3.7%的市場份額，其貢獻可忽略(luè)不(bú)計。但個性化促銷(xiāo)正幫助報紙的數字印刷尋求到新的發(fā)展模式。
    随着(zhe)互聯網的(de)迅速發展，沒有什(shí)麽媒介比紙質報紙遭受來自互聯網、電子業的挑戰更爲激烈了。例如，由于紙質報紙廣告收入(rù)的(de)蒸(zhēng)發，2016年英國紙質版的(de)《獨立報》已經停刊，該報社開始追求其他的新媒體渠道。
    而(ér)根據數字(zì)印刷(shuā)技術調整發展策(cè)略的案例同樣屢見不鮮，德國印刷設備制造商曼羅蘭提供(gòng)了一(yī)種(zhǒng)新(xīn)型印刷解決方案，通(tōng)過可變數據印刷模式靈活調整噴墨單(dān)元，可以打印一些針對特定區域的促銷或優惠券，吸引當地的廣告商，比如連鎖咖啡店各個分支的個性化代(dài)金券。德(dé)國《圖片報》采(cǎi)用了相同(tóng)的選擇，通過數字打印(yìn)機在報紙上(shàng)爲一些讀者添加唯一優惠密碼，這些用戶将在購買(mǎi)電子報的時候獲得優惠(huì)，從而幫(bāng)助習(xí)慣于閱讀(dú)紙質報紙(zhǐ)的讀者順利過渡到電子閱讀上。這(zhè)些模式的客戶流量将幫助數字印刷提升市(shì)場競争力(lì)，預計到2020年，在報(bào)紙印刷市場，數字印(yìn)刷規模将(jiāng)達到22億美元。